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《摩尔庄园》手游打完情怀牌,恐怕无牌可出

编者按:本文来自微信公众号“镜像娱乐”(ID:jingxiangyule)。

作者丨彭美文

编辑丨张风屹

今年六一儿童节已公测一年的《摩尔庄园》手游正式上线,引发怀旧狂潮。据《摩尔庄园》运营方雷霆游戏公布的数据,开服八小时内,游戏新增用户就突破了600万,taptap下载量突破100万。目前,《摩尔庄园》为TapTap热门榜第一,iOS免费榜第一。据公开信息显示《摩尔庄园》仅仅上线三天就喜提13个热搜,“摩尔庄园朋友圈”、“摩尔庄园段子大赏”、“摩尔庄园烟花”、“摩尔庄园菜谱”等等。开服当日,大量小摩尔争相涌入导致服务器瘫痪,制作组连夜上线补丁。这款专属95后00后的讨论度极高的童年游戏又是如何引爆全网的呢?

《摩尔庄园》如何引爆全网?

95后00后集体记忆的再次呈现,引发一波怀旧狂潮。

《摩尔庄园》手游以重塑经典游戏场景的方式吸引用户参与完成了一次独属于95后00后的集体记忆再现。美国学者卡罗琳·凯奇最早提出了媒介记忆的概念,媒介记忆是指媒介通过对日常信息的采集、理解、编辑、存贮、提取和传播,形成一种以媒介为主导的人类一切记忆的平台和核心,并以此影响人类的个体记忆、集体记忆和社会记忆。

在《摩尔庄园》手游的爆红中,我们能够窥见过去的《摩尔庄园》页游塑造着独属95后00后的集体记忆,手游再次将记忆释放。传播即共享,用户同过去的自己,同过去的朋友,同现在朋友完成了一场跨时空、跨圈层的情感传播。95后00后玩家共享着这样一种情感——“摩尔庄园,快乐童年”。代表着无忧无虑童年的《摩尔庄园》手游对那些初入社会,将将见识社会的残酷,刚刚背负起生活的担子的用户有着极大的吸引力。

强烈的社交货币属性带来超高朋友圈分享率。

乔纳伯杰在《疯传》一书中提出“社交货币”的概念,“如果产品和思想能使人们看起来更优秀、更潇洒、更爽朗,那这些产品和思想自然会变成社交货币,被人们大肆讨论。”

“摩尔庄园的任务是不是发朋友圈”从这一热搜话题,能够清晰地看见《摩尔庄园》手游具有强烈的社交货币属性。登录、截图、发朋友圈成为《摩尔庄园》手游用户在网络构建自我形象的一种方式。朋友圈一度被戏称是“摩尔庄园的超话”。各种《摩尔庄园》手游朋友圈段子层出不穷:“人类最近一次集体大迁徙是从王者峡谷搬到了摩尔庄园”、“有人恩爱,有人收钱,有人二三十了还在摩尔庄园”。

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