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背靠阿里,古董商最爱的美国奢侈品电商1stdibs冲刺IPO

编者按:本文来自微信公众号“格隆汇新股”(ID:ipopress),作者:董旺仔。

世上不缺少美,往往只是缺少一双发现美的眼睛,或是一个善于挖掘美的寻宝人。

这句话放在艺术品界也很是受用,没有人的发现或探究,我们终究是无法品味体会到那些珍宝背后的传奇故事又或是千古佳话。

近期,美国奢侈品电商网站1StDibs计划在纳斯达克上市,股票代码为“DIBS”,IPO价格未定。本次发行的承销商包括BofA Securities、Barclays、Allen & Company LLC、Evercore ISI、JMP Securities等。

这些年来,时常会看到不少奢侈品电商深受资本爱戴,但又或因为挣脱不了经营痛点而有所遇冷,1StDibs身处这一赛道,探索差异化的同时,也面临着挑战。

1 争做合格的“淘宝人”

一直以来奢侈品是朵“高岭之花”,凭借其高大上的品牌溢价,难以轻易踏出线下销售的舒适区,但在技术和疫情的催化下,学会适时而变很关键。

互联网的力量显然很奇妙,数字化是当代企业转型升级的必经之路,尤其是疫情时期,产品的购买渠道结构发生了颠覆性变化,在线购物渗透得更快,使得原先高高在上的奢侈品不得不正视这一线上趋势,数据显示,奢侈品线上渠道占比从2019年的12%升至2020年的32%。

1stdibs也抓住了互联网的机遇,为艺术设计界架起了一座信息化桥梁。

它成立于2001年,主要接触中小经销商,寻找古董家具、艺术品以及其他奢侈品,为室内设计师及私人藏家而提供在线购物平台。

目前由美国私募基金Insight Partners控股,2019年从T.Rowe Price Associates和GroupeArtémis等筹集了7600万美元,市场预计其在该轮融资中的估值为5.2亿美元。其他投资者包括Benchmark、阿里巴巴集团、Index Ventures和星火资本等。

不同于普遍认知的奢侈品电商平台,1stdibs的特别之处在于聚焦商品多样化和多元化,即做了一个合格的“淘宝人”,无论是跳蚤市场,还是遗世古迹,又或是当代设计,它们乐于去寻找冷门但稀有的艺术品,放在平台上待价而沽,方便了经销商和买家的沟通。

事实上,在1stdibs上的“寻宝”较为吸引眼球,毕竟在消费升级下,比起标准化、工业化的产品,人们还是想要通过多元化的追求来彰显个性化的自我,消费是实现这一需求的重要手段,而对独一无二的艺术品、手工制造的家具等奢侈品的消费更是会自带一种独特的体验感、仪式感以及尊贵感。

图片来源:官网

更何况,区别于大众消费品,古董这类奢侈品跨越时间、空间而具备保值属性,购买虽然是一次性的,但这笔买卖或会是一次无心插柳柳成荫的投资,毕竟艺术品的贬值可能性不大,回报率还是较为可期的。

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