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Metaverse,加密货币整活电竞商业?

编者按:本文来自微信公众号“竞核”(ID:Coreesports),作者:张翌楠。很长时间以来,不少调研机构都认为,体育商业领域还有极大的上升空间。

赞助一直是体育商业的重要板块,是企业获取竞争优势、关联品牌形象、建立用户连接的重要通道,同时也是组织方继门票与直转播版权外的第三大收入来源。

得益于互联网科技发展,人们的交易方式与社交方式都在不断进化,进而也影响着体育赞助市场整体变化。

随着数字化时代的到来,电竞作为数字体育与传统体育在赞助领域无论从类型或形式都迎来了新机遇,电竞营销也成为品牌方与更年轻一代用户联通的有效方式。

在疫情期间,大部分体育项目取消线下赛事后,电竞赛事天然的互联网属性更是体现了强大抗风险能力,根据尼尔森体育分析数据显示,电竞赞助收入将从疫情前3.47亿美元增长至2025年8.42亿美元。

电竞营销本就是传统体育数字化所衍生出的新产物,新的科技阶段、新的营销渠道和新的粉丝需求,将成为影响商业类型与形式的核心驱动因素。

美军也来蹭热度?

5月20日,据SBJ报道,继博彩平台和酒精饮料外,动视暴雪正在推动两项赞助类别,分别是数字加密货币和武装部队。

据悉,在数字加密货币方面,《守望先锋联赛》和《使命召唤联赛》俱乐部可以接触寻找加密货币交易所和加密货币钱包平台。另外,与武装部队的合作只针对《使命召唤联赛》俱乐部开发。

在电竞领域内,暴雪并非是首个与加密货币和武装部队合作的案例。

早在2011年,在一场星际争霸2比赛中,第一名至第四名可以获得100-500美元不等。值得注意的是,第五名至第八名可以获得25个比特币。按照比特币最高市场价格(6.6万美元)来说,也就是1054万人民币。

现在,伴随人们交易模式的改变,随便在网上搜索便能查阅到不少加密货币与电竞合作的新闻。例如,数字加密货币交换平台Coinbase最近宣布成为知名电子竞技俱乐部Evil Geniuses的合作伙伴等等。

尽管电竞 X 武装部队的组合看起来十分诡异,实际上也是早有前例。

2018年,美国陆军正式宣布成立电子竞技战队,并从陆军现役、预备役和退伍军人中选拔出合适的人选来担任战队成员。

美国空军在2020年宣布对电竞赛事公司ESL达成合作,前者将成为北美CS:GO职业巡回赛中官方武装部队合作伙伴。

同年,美国海军则是宣布向电竞产业砸进3300万美元宣传预算,占其年度总宣传预算的97%,彻底扭转过去以电视媒体为重点的宣传方式。并且将与Twitch、ESL、Evil Geniuses合作。

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